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OATLY 掌握視頻營(yíng)銷的 5 種方法

作者:威揚(yáng)影視 日期:2025-01-10 點(diǎn)擊:174
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在爭(zhēng)奪我們注意力的無(wú)數(shù)品牌中,Oatly 已成為視頻營(yíng)銷領(lǐng)域的開拓者。這是一家成立于 1990 年代的瑞典公司,他們對(duì)可持續(xù)發(fā)展充滿熱情,擁有古怪的品牌形象和講故事的天賦。坦率地說,近年來,他們已經(jīng)成功地創(chuàng)建了一些天才的視頻營(yíng)銷活動(dòng)。在 Small Film 團(tuán)隊(duì)的這篇文章中,我們了解了 Oatly 如何利用其視頻內(nèi)容來建立一個(gè)專門的燕麥奶愛好者社區(qū)。


真實(shí)性的力量

Oatly 視頻營(yíng)銷策略的核心在于對(duì)真實(shí)性的承諾。與傳統(tǒng)的光鮮廣告不同,Oatly 的視頻通常略帶自制的 DIY 感覺,這必然會(huì)與消費(fèi)者產(chǎn)生更深的共鳴。通過經(jīng)常使用真實(shí)的人或員工作為他們活動(dòng)的代言人,Oatly 展示了對(duì)其產(chǎn)品和使命的真正熱情。


這種真實(shí)性的一個(gè)典型例子是他們的“Wow, No Cow!”活動(dòng),首席執(zhí)行官 Toni Petersson 在位于燕麥田的視頻中擔(dān)任主演。據(jù)說在瑞典乳業(yè)游說團(tuán)體起訴 Oatly 后,這段視頻在瑞典被禁止,這段視頻肯定達(dá)到了預(yù)期的效果——制造了嗡嗡聲。這種方法不僅娛樂了觀眾,還有效地傳達(dá)了 Oatly 的信息,即提供可持續(xù)的植物性牛奶替代品。


幽默與創(chuàng)造力

Oatly 的視頻營(yíng)銷活動(dòng)以其機(jī)智和幽默而聞名,并且憑借其為可持續(xù)發(fā)展和健康生活等嚴(yán)肅主題注入輕松感的獨(dú)特能力,它們給人的印象更加平易近人和引人入勝。


在柏林電影節(jié)的“牛奶在哪里”內(nèi)容中,他們引人入勝地詢問參與者在電影節(jié)上是否缺少什么。這部一分鐘的電影非常有效地展示了整個(gè)大型活動(dòng)如何在沒有牛奶的情況下進(jìn)行。

上一條:我們可以從尊尼獲加的視頻營(yíng)銷中學(xué)到什么?

下一條:如何通過視頻講述您的可持續(xù)品牌故事?

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