微信掃碼
微信掃碼
|
|
16619996151 |
在爭(zhēng)奪我們注意力的無(wú)數(shù)品牌中，Oatly 已成為視頻營(yíng)銷領(lǐng)域的開拓者。這是一家成立于 1990 年代的瑞典公司，他們對(duì)可持續(xù)發(fā)展充滿熱情，擁有古怪的品牌形象和講故事的天賦。坦率地說，近年來，他們已經(jīng)成功地創(chuàng)建了一些天才的視頻營(yíng)銷活動(dòng)。在 Small Film 團(tuán)隊(duì)的這篇文章中，我們了解了 Oatly 如何利用其視頻內(nèi)容來建立一個(gè)專門的燕麥奶愛好者社區(qū)。
真實(shí)性的力量
Oatly 視頻營(yíng)銷策略的核心在于對(duì)真實(shí)性的承諾。與傳統(tǒng)的光鮮廣告不同，Oatly 的視頻通常略帶自制的 DIY 感覺，這必然會(huì)與消費(fèi)者產(chǎn)生更深的共鳴。通過經(jīng)常使用真實(shí)的人或員工作為他們活動(dòng)的代言人，Oatly 展示了對(duì)其產(chǎn)品和使命的真正熱情。
這種真實(shí)性的一個(gè)典型例子是他們的“Wow， No Cow！”活動(dòng)，首席執(zhí)行官 Toni Petersson 在位于燕麥田的視頻中擔(dān)任主演。據(jù)說在瑞典乳業(yè)游說團(tuán)體起訴 Oatly 后，這段視頻在瑞典被禁止，這段視頻肯定達(dá)到了預(yù)期的效果——制造了嗡嗡聲。這種方法不僅娛樂了觀眾，還有效地傳達(dá)了 Oatly 的信息，即提供可持續(xù)的植物性牛奶替代品。
幽默與創(chuàng)造力
Oatly 的視頻營(yíng)銷活動(dòng)以其機(jī)智和幽默而聞名，并且憑借其為可持續(xù)發(fā)展和健康生活等嚴(yán)肅主題注入輕松感的獨(dú)特能力，它們給人的印象更加平易近人和引人入勝。
在柏林電影節(jié)的“牛奶在哪里”內(nèi)容中，他們引人入勝地詢問參與者在電影節(jié)上是否缺少什么。這部一分鐘的電影非常有效地展示了整個(gè)大型活動(dòng)如何在沒有牛奶的情況下進(jìn)行。